«Моему поколению не нравятся люди». Виртуальные блогеры покоряют Японию

Kizuna AI — полностью анимированный персонаж, созданный в 2016 году, стал первым виртуальным ютубером, не являющимся аватаром реального человека. AI участвует в телешоу и, в отличие от ведущих, которые становятся старше, не испытывает проблем с изменениями во внешности. Она представляет собой архетип персонажа из манги: длинные волосы, короткая юбка, школьный бантик и розовая повязка для волос с кроликом. Ее жесты, мимика и энергия — не от мира сего, но она разговаривает и шутит с ведущими утренних шоу так, что производит впечатление самого харизматичного героя на экране.

Она была создана, чтобы быть такой. Ее полное имя состоит из японского слова «любовь» в сочетании с аббревиатурой «искусственный интеллект», что переводится как «узы любви». Озвучивает персонажа актер, но движения и реакции генерируются компьютером, а комментарии пишутся в режиме реального времени. Она выступила с двумя живыми концертами на YouTube, TikTok, China’s Bilibili и на платформе VR Oculus Venues. На праздновании своего дня рождения Kizuna AI впервые выступила в ​​мюзик-холле Zepp Haneda в Токио. Билеты в первый ряд стоили каждый по 150 долларов.

Пандемия повлияла на индустрию развлечений и повысила привлекательность цифровых персонажей. Представительница аниме-компании из Токио, дочернего предприятии японского издания Kadokawa Corporation, прокомментировала популярность виртуальных ютуберов: «Моему поколению не так сильно нравятся люди». Большинство персонажей соответствуют японской культуре «идолов», в которой поощряются девушки, внешне отвечающие заданному идеалу «чистоты», с положительным характером и уважением к старшим. Для агентств подобные анимационные герои решают проблемы смертности и корпоративного контроля: аватары всегда молоды и милы.

За последние полтора года аниме и манга принесли рекордные прибыли. Появление нового вида ютуберов вызвало растущую волну интереса к японскому аниме, которое и так было сильно популярно как в стране, так и за ее пределами. Глобализация виртуальных персонажей идет по проторенному пути: Япония выделяется в создании доступных и интерактивных культурных продуктов, чья массовая привлекательность сначала распространяется среди фанатов, а затем выходит далеко за пределы фэндомов. Знаменитые японские персонажи с простым 2D-дизайном (например, Hello Kitty и Пикачу) не имеют расовых и гендерных особенностей, гражданства — это делает их еще более ценными в раздробленном и противоречивом мире онлайна.

Некоторые персонажи сталкиваются с политическими проблемами. В конце 2020 года выпуски двух аватаров Kiryu Coco and Akai Haato были приостановлены, так как в одном из них показали флаг Тайваня, что вызвало протесты китайских националистов. Скандал заставил китайские игровые компании, основной источник доходов от рекламы для японских агентств, прекратить финансирование.

Потенциал для дополнительных доходов, трансмедийных трансформаций и особенно мерчандайзинга в этом сегменте огромен. Благодаря развитию технологий 2D- и 3D-анимации, настройкам живого действия и компьютерной графики популярные виртуальные ютуберы могут появляться практически где угодно — в видеоиграх, фильмах, комиксах и в других форматах. Персонажи аниме из популярных фильмов или сериалов могут вести собственные каналы и рассказывать о своих мирах. Аватары можно переделывать и перерисовывать в соответствии с обстоятельствами, пересекая границы времени, пространства, без затрат на поездку и уходом за внешностью.